Sanrio Puroland, aussi connu sous le nom de Hello Kitty Land, accueille le "Summer Festival in Sanrio Puroland" de juillet à septembre. Aux côtés de leurs personnages préférés, les fans de Hello Kitty peuvent prendre part à un festival japonais sur le thème des "Illuminations Estivales", soit les illuminations les plus importantes de l'archipel avec plus de 500 000 lumières.
En embrassant l'esprit des matsuris japonais, Puroland a créé son propre festival d'été avec ses personnages les plus appréciés, tels que Hello Kitty et My Melody. Les visiteurs peuvent choisir entre le "Daytime Character Festival" et le "Night-time Illumination Festival", qui proposent deux types de matsuri différents, disponibles tout au long de la journée.
Le "Daytime Character Festival", mené par Hello Kitty et un personnage nommé Ennichi propose le spectacle d'lluminations pop "SPARKLE" ainsi que de nombreux stands disposant d'articles exceptionnels autour des personnages populaires, dont Hello Kitty et Gudetama. Le festival comprend également le "CINNAMOROLL Bon Dance Festival" qui invite tous les spectateurs à se joindre à la danse avec les personnages, ce qui donne un aperçu du style de festival unique de Puroland.
Au cours du "Nighttime Illumination Festival", l'espace réservé à Ennichi et la zone principale se transforment en lieu mystique, baigné d'une lumière produisant une atmosphère romantique. L'évènement débute avec une Représentation de Percussions Taiko et l'espace est inondé par les couleurs créées par un million de lumières, soit la plus grande quantité de lumières jamais utilisée à Puroland. Le "Nighttime Festival Marching Parade" invite une fois de plus les visiteurs à chanter et danser avec les personnages.
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